新闻与传播心理研究动态 总第19期
各位同仁，于2005年11月4日至5日召开的“第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国社会心理学年会传播心理专业委员会第二届年会”，组委会本想为各位参会代表出版论文集
李宇春最新视频，但由于经费问题未能成行。现由2007年清华大学中国学术期刊（光盘版）电子杂志社，中国重要会议论文全文数据库为本会出版电子版论文集，此电子版论文集不影响大家投稿至其他学术刊物。请曾参加本届会议的与会者将参会论文的电子版修改后，于7月15日前发送到：yogiyuen913@yahoo.com.cn，如有新作，亦可替代参会论文发至以上邮箱。论文字数不低于5000字。
若有不清楚的地方请发送邮件联系。
中国传媒大学大学传播心理研究所
2007年6月10日
二、中国传媒大学2004级传播心理学专业博士学位论文摘要
1、《我国典型报道的受众心理研究》 作者：丁迈
内容摘要：
典型报道作为我国新闻报道的一种特殊样式，其出现是与中国的社会环境、文化传统、执政党性质密切相关的。上个世纪八十年代中后期开始，典型报道影响力日趋式微，但作为弘扬时代精神有效的传播方式，在确立社会统一的价值观念和规范体系方面，及满足社会个体精神需求方面有着很大的作用和优势。
目前，典型报道的受众及传播效果的研究受到重视，但却为数不多，略显分散，缺乏对受众心理的深入透视。本研究以受众心理为切入点，在对典型报道及受众接受心理的历史变迁进行梳理的基础上，借助心理学理论框架，采用实证研究方法，尝试系统、深入地解读受众心理，考察在当前的历史时期受众心理与典型报道价值取向的契合程度，并对受众接触典型报道的概况，以及动机、认知、态度、行为等方面的接受心理进行了初步探索，并试图寻找在受众层面典型报道传播效果形成的影响因素。此外，在理解受众接受心理基础上，对如何做好典型报道提出了一些建设性意见，力图为新闻媒体进行典型报道提供有益的帮助。
关键词：典型报道 受众心理 社会价值体系
2、《食品安全报道的受众心理分析》 作者：何其聪
内容摘要：
近10年来中国社会的食品安全矛盾骤然激化，大众传媒对食品安全问题的报道也迅速升温。与西方相比，国内学界对食品安全报道的研究却相对滞后，很少用批判眼光来审视报道给受众心理带来的负面刺激，缺乏对食品安全报道传播效果的深入挖掘和探讨。
本研究采用定量和定性研究相结合、定量研究为主的方式，以食品安全报道为研究对象，首先探讨报道如何影响受众的认知方式，证实感觉、知觉、选择性理解、判断、决策、选择性记忆和行为倾向是相互连贯、互为呼应、相辅相成，共同组建受众的整体认知过程。
然后分析报道给受众心理造成的心理效果。受众的普遍心理效果包括：①满足受众的认知需要；②满足受众的情感需要；③满足受众的收视兴趣。特殊心理问题包括：①引起受众的心理恐慌；②造成受众的心理逆反；③导致受众的心理偏见。
最后讨论减轻受众负面心理刺激的方法和途径：1、有针对性地提高媒体从业人员的专业素质。2、加强对受众的媒介素养教育。3、依照传播效果规律，选择更加适合食品安全报道的传播方式，减少负面效果对受众的心理影响。
关键词：食品安全报道 受众心理 认知过程 传播效果
二、中国传媒大学2004级传播心理学专业硕士学位论文摘要
（一）以大学生心理为关注点
1、《大学生星座文化接触行为研究
——一种青年时尚的传播心理透析》 作者：陈锐
内容摘要：
大学生心理迅速发展、日益成熟李宇春简介，星座文化满足了其关注自我、人际交往、缓解压力和对未来好奇探索的特点。研究采用深度访谈、小组访谈、参与观察及问卷调查的方法，对北京、开封、漳州三地近600名在校大学生的星座文化接触行为进行了探索性研究。
结论是：1、大学生接触星座的动机可划分为人际实用型、好奇探索型、群体影响型、消遣娱乐型，与大学生心理发展阶段密切相关。2、大学生对星座文化持模糊盲目的态度，但在情感维度上却表现出很大兴趣，星座文化已成为大学生中一种时尚流行符号，象征意义远大于实际意义。3、大学生开始接触星座文化时，人际传播和周围群体感染起到重要作用，而主动想要去了解星座文化时，网络和期刊则占据主要位置。4、女生比男生对星座文化更感兴趣；生活环境都市化水平越高者，对星座文化越感兴趣；大二和大四学生比大一和大三学生对星座文化更感兴趣；大学生浏览星座网站的频度与其对星座文化的兴趣相关。
关键词： 大学生 星座文化 青年时尚 传播心理
2、《博客对大学生心理影响的研究——以北京市大学生为例》作者：程莉
内容摘要：
大学生正处在经常改变和探寻的青年早期，而博客以其特有的传播特征对大学生的心理和生活产生很大影响。本研究采用定性与定量相结合的方法（深度访谈、小组访谈和问卷调查），深入分析大学生博客动机，解析它对大学生心理产生的积极影响和消极影响。
研究发现：大学生写作博客动机中存在从众的外部动机，只有一部分人具有经济利益的动机。在内部动机中，自我认识动机、交流动机和情感表达动机是主导动机，其次是学习动机和亲社会动机及获得他人尊重和认同的动机，成名的动机并不明显。大学生阅读博客的最主要动机是为了了解朋友的情感和生活，从而更好认识朋友，与朋友沟通。博客巩固和加深了大学生现有的人际关系，是创造快乐情绪情感的工具，使他们更好地认识自我。另一方面因为过渡挖掘自己的内心世界会形成自恋或自闭的心理健康问题；深度博客容易对博客产生依赖心理；而博客中的不健康内容对大学生心理、人生观和价值观也产生了一定的消极影响。
关键词：博客 动机 心理影响 人际关系 情绪情感 自我认识 依赖心理
3、《校园交友网络用户使用心理研究——以校内网用户为例》作者：王红亮
校园交友网络以快速发展的社会网络技术、及时互动和全面交流的方式极大满足了大学生群体交流与互动的需要，丰富了大学生的沟通方式和沟通途径。本文通过相关文献资料的收集和问卷调查，定性研究为主结合定量研究的方法，选取校园交友网络中比较典型的校内网作为研究对象，并将其中部分用户作为具体的行为和心理研究案例。
研究通过用户关注点、参与活动等使用行为展现用户的心理特征，探讨了网络使用对用户个性、网络交友依赖等的影响，及使用行为对用户社会现实交往所产生的影响。提出通过使用校内网为代表的校园交友网络，可帮助用户实现人际关系的延伸与拓展，使用行为会对用户的现实交往起到提升自我效能感，缓减心理压力，增强人际交流能力，改善人际关系等积极作用。
关键词：校园交友网络 校内网 用户 行为和心理
（二）以青少年心理为关注点
1、《摇滚乐对青少年心理影响的研究》 作者：王甜甜
内容摘要：
20世纪80年代李宇春输入法，摇滚乐传入中国，曾在80-90年代青少年中风靡一时，90年代末，中国摇滚走入地下，为青少年提供了更加自由表达和发泄空间。
本研究以定性研究为主，定量研究为辅，采用文献分析、深度访谈以及问卷调查等方法，研究摇滚乐对青少年心理与行为产生的影响及产生这些影响的原因。研究得出结论：摇滚乐对青少年发展期的关键――自我认同有显著的影响，并随着涉入程度的加深而影响越大；摇滚乐对青少年的行为有多方面影响，负面影响居多。原因在于：摇滚乐的极端倾向，使得青少年很难认识自我、掌控自我，从而难以完成自我认同的发展，甚至损害心理健康；摇滚乐很可能在青少年社会学习过程中，起到示范作用，使其模仿到新的行为或者加强了已有的某些行为。
关键词： 摇滚乐 青少年 自我认同 行为
2、《粉丝群体传播心理研究
——以李宇春的粉丝群体为个案进行解读》 作者：蔡丽霞
内容摘要：
粉丝群体已成为一个不可忽视的社会力量，在各类娱乐文化的催生下，带来了巨大的传播效应和经济效益。本研究以定性的文本分析为主，选择2005年《超级女声》冠军李宇春的粉丝群体作为研究对象，发掘其粉丝群体形成和壮大过程中的信息传播模式和信息传播过程中的心理影响因素。
结论：1、粉丝群体是一个极容易对人产生喜爱和推崇的人群的集合。2、粉丝群体形成规模除受共同目标和从众心理的作用外，还受相似性、群体危机事件以及群内嘉奖等因素的影响，尤其是危机事件在群体凝聚力方面起到很大的作用。3、在粉丝群体的信息传播方面，受到外部和内部环境的双重影响。4、在粉丝群体的信息传播过程中，基于网络的群体传播和人际传播为最主要的形式，新的信息传播方式如UC直播、在线视频、网络颁奖礼等，都得到了广泛的运用，并在群体传播心理的形成过程中起到非常重要的作用。5、粉丝群体信息流动和传播的过程中，所有的信息流向、传播方式都能够得到体现。
关键词： 粉丝 群体传播 传播模式
（三）以新媒介为关注点
1、《新型虚拟社会人际传播心理研究
——以豆瓣社区（douban.com）为例》 作者：韩巍
内容摘要：
以虚拟社区研究为例，以往的研究集中在BBS虚拟社区使用者的网络身份认同上，对社区成员彼此的传播交往研究较少。
而本文以深度访谈及参与观察、博客互动、站内邮件、网络问卷调查等方式，选取豆瓣（douban.com）社区作个案分析，得到两个命题：1、使用者进入虚拟社区了解社区环境，熟悉社区互动的时间越短，越有利于成员的信息寻求与人际互动。2、虚拟社区成员在交流情感、建立友谊、人际关系拓展越完善，则社区成员在线上的人际互动网络越紧密。三个结论：1、豆瓣使用者的使用动机可以分为：娱乐解闷、社交互动、信息寻求、个人认同、监测环境。2、豆瓣成员对豆瓣总体的满意度大于对豆瓣提供的各项服务的满意度，超过60％的豆瓣使用者曾在互联网上与现实生活中提起豆瓣。3、豆瓣成员的线上人际互动主要在“陌生人”之间通过小组和友邻的方式进行；线下人际互动主要是在“熟人”之间进行。
关键词：虚拟社区 人际互动 使用与满足 动机 Web2.0
2、《“网络自拍”的传播心理分析》 作者：柳燕
内容摘要：
在网络的出现及数字相机的普及之下李宇春 我是你的xx，“自拍”，已成为了数码时代的一种民间艺术，形成一种自我认同的展现。
本研究从传播心理的角度对“网络自拍”现象进行梳理，对“网络自拍”图片和“网络自拍”者分类；通过深入访谈和质化参与观察等方法探讨“网络自拍”的心理功能和“网络自拍”者的心理动机，并分析“网络自拍”在网络中流行的原因。研究发现：1、“网络自拍”图片具有吸引注意力、激发好奇心、消遣娱乐等心理功能；2、“网络自拍”行为为自拍者提供了自我表露的平台，便于自拍者寻求归属群体，满足了他们自主扮演转换角色的需求，同时，自拍的虚拟性一定程度上满足了自拍者的成就感，弥补了自拍者的性欲望和窥视心理，为自拍者提供了情绪宣泄的渠道；3、自拍族在使用“网络自拍”时折射出他们的社会交往动机、自我认知动机以及消遣娱乐动机。
关键词 网络自拍 动机 自我表露 角色扮演
3、《网络流行语的心理学研究》 作者：程曼
内容摘要：
网络流行语是网民在网上交流中频繁使用的语词，具不规范性、娱乐性、技术性、高频性等特点。可分为文字谐音类、数字谐音类、拼音字母减缩类等十类。
研究通过深度访谈分析了不同类型网络流行语的编码与解码，发现：网民主要依靠联想思维、发散思维、形象思维来“说”、“解”网络流行语，其思维具有超级链接性、超常性、模糊性特点。通过网上问卷调查发现网民使用网络流行语的动机：1、使用动机的构成较为复杂，往往出于多个目的；2、“优化网聊效果”、“提高网聊效率”等为主导动机；3、不同性别、年龄、学历的网民在网络流行语的使用动机上存在着差异。最后，针对网络流行语的发展提出建议：1、网络流行语不应被扼杀；2、没有必要采取强制手段来规范网络流行语；3、引导网络流行语健康发展，关键在于提高网民的素质。
关键词： 网络流行语 思维 动机
4、《编成类”短信的社会心理研究
——“反映社会问题类”短信的社会心理分析》 作者：荆曦
内容摘要：
社会的发展变迁必然会在语言的词汇里留下反映各个时代特色的词话，它也必当折射出当时的社会现实状况与人们的心理状态。本研究运用了使用与满足理论，角色理论，时尚与流行理论，价值观与道德观理论等社会心理学理论作为研究的理论框架。采用了定性为主的研究方法，包括文本分析法与访谈法，对我国“编成类”短信中的“反映社会问题类”短信中的三类进行文本分析。
发现“编成类”短信折射出中国当前社会中的一些负面心态：包括干部腐败引起的角色地位的下滑；金钱至上的财富观念；现代社会中婚恋道德观的下滑。文章的最后对“编成类”短信的发展、规范及与其有关的后续研究提出自己的想法与建议。
关键词： “编成类”短信 “反映社会问题类”短信 社会心理分析
5、《彩铃传播的心理学分析》 作者：白琳
内容摘要：
随着我国手机普及率的递增和无线互联网的成长，手机彩铃传播悄然产生。其发展势头迅猛，但相关理论研究却严重滞后。本文选取传播学和心理学的交叉视角，试从人际传播和大众传播层面出发，运用文本分析和深层访谈，对彩铃传播进行心理学分析。
人际传播层面的结论：1、手机彩铃使用者的主要使用动机是好奇和从众。2、手机彩铃接收者对彩铃的心理反应具有很大的差异性。3、手机彩铃传播可承载移情、自我表露、印象管理等心理功能。恰当的驾驭移情、自我表露和印象管理
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大众传播层面，研究以《彩铃乐翻天》广播节目为例，发现：1、轻松幽默的彩铃风格满足了听众消遣娱乐的心理需要；2、贴近生活的彩铃内容满足了听众宣泄释放的心理需要。
关键词： 彩铃 移情 自我表露 印象管理
（四）以传统媒介为关注点
1、《〈新闻调查〉采访心理研究》 作者：吴玮
内容摘要：
本文以《新闻调查》为个案，通过样本节目的内容分析和有关文献研究，对电视调查性报道所作的采访心理研究，提出三个假设：1、《新闻调查》记者运用特定的提问策略，与采访对象展开心理较量；2、悬念与冲突意识，在《新闻调查》采访中得到体现；3、《新闻调查》采访已经深入到采访对象心理层面。
研究分析得出：1、电视调查性报道的采访中，记者对采访对象心理应预先充分了解；2、电视调查性报道的采访中，记者要运用多种采访技巧，与采访对象进行心理沟通或较量；3、电视调查性报道的采访中，记者要有悬念和冲突意识，通过细节制造收视心理兴奋点；4、电视调查性报道的采访中，记者要有“人”的意识，问话要深入到心理层面，采访应实现人格化传播，并包含充分的情感要素。
关键词： 电视调查性报道 《新闻调查》 采访对象心理
2、《“感动中国”的价值观分析》 作者：李涵遥
内容摘要：
以往的节目或报道李宇春官方网站，典型人物都是英雄或成功者的形象，而创办于2002年的“感动中国”年度人物评选活动呈现的人物却表现出多元化，是媒介对社会多元价值观的反映。
本文以内容分析结合文本分析的方法，对2002年至2005年“感动中国——年度人物”颁奖典礼节目的文本进行分析，得出：1、“感动中国”推出的人物形象承载了特定的价值观内涵，通过人物的选择及人物的人格魅力、事迹、精神风貌传递出来。2、“感动中国”所传递的价值观念受历史文化、社会环境、时代背景及政策、体制的影响。3、“感动中国”传递的主流价值观是：（1）提倡社会型价值观（2）倡导学术、科技型的成就价值观（3）宣扬利他精神、奉献精神、爱国主义精神、敬业精神、拼搏精神、和谐发展的自然观等时代精神。
关键词： “感动中国” 人物 价值观
3、《〈绝对挑战〉成功的心理因素分析》 作者：张跃楠
内容摘要：
随着我国就业形势、职业划分和人力资源分布及人们就业和择业的心态和方式的深刻变化，人们迫切需要学习和了解更多人力资源知识和求职应聘技巧。《绝对挑战》是中央电视台经济频道2003年10月至2007年3月推出的一档融合知识性和趣味性一体的职场节目。
本研究以文本分析结合对观众的深层访谈，从传者和受者两方面入手，对《绝对挑战》这类职场真人秀节目进行传播心理学研究。
主要结论为：《绝对挑战》节目的内容组成满足了目标受众对于职场知识的需求；真人秀的形式为受众提供了最直观的学习范本，使受众通过参与者的行为获得替代性的强化，习得符合职业角色期待的行为方式；节目节奏和形式的新颖刺激有助于保持受众的注意，增强接收效率；节目的细节安排和视听技术手段运用，刺激了受众的情绪情感波动，增加了节目的戏剧效果和娱乐性。
关键词： 职场节目 真人秀 绝对挑战 心理因素
4、《艾滋病报道的受众态度研究》 作者：武亦岑
内容摘要：
作为公众艾滋病知识最主要的来源，大众媒体在影响公众艾滋病态度上其着举足轻重的作用。随着中国媒体的艾滋病报道逐渐进入人文化阶段，受众的态度也随之产生相应的变化。
本研究采用定性和定量相结合的研究方法，对艾滋病的媒体报道进行梳理、归纳、总结，并对受众艾滋病态度进行社会调查。
研究得出以下结论：公众对艾滋病的态度，随着媒体艾滋病报道的转变，经历了初期的漠不关心、极度恐惧，中期的认知充分、恐惧减少，及如今的同情关爱、理解帮助三个阶段。同时发现，媒体的艾滋病报道中仍存在种种不当，并对媒体工作提出了改进建议。
关键词： 艾滋病 媒体报道 受众态度 态度变化
5、《体育节目主持人角色研究》 作者：郭程冰
内容摘要：
目前我国体育节目主持人的表现存在着如解说情绪平淡、主持情绪失控、专业知识匮乏、解说内容单一等问题。2008年北京奥运会即将来临，为更好地向全世界传播体育节目，我国体育节目主持人急需提高主持水平，其关键就在于把握好角色。
本文将社会心理学中的角色理论作为主要的理论支撑点，试图全面系统地研究体育节目主持人角色，分析了受众对体育节目主持人的角色期望李宇春个人档案，并提出体育节目主持人需要有清晰的角色知觉，掌握角色规范，并在良好角色认知的基础上有效控制角色行为；在控制角色行为中不免会遇到角色冲突，本文论述了角色冲突发生的原因并对角色冲突的调控提出建议。
本研究对体育节目主持人如何做到角色适称并如何应对2008年北京奥运会提出建议；同时为传播机构的管理者如何做到人尽其才出谋划策。
关键词：体育节目主持人 体育比赛解说 角色 大众传播
6、《嵌入式广告的受众心理分析
——旅游卫视<美丽俏佳人>栏目的个案研究》 作者：卢士丽
内容摘要：
传统广告形式面临着受众的注意力被新媒体瓜分、受众对“打扰性”广告信息的厌烦情绪日益升温、新科技帮助电视观众“跳过”广告等诸多因素的持续挑战。在此情形之下，嵌入式广告顺势而生并开始显现出它强大的生命力。
本研究以旅游卫视《美丽俏佳人》为个案，以问卷调查方式对该节目之中嵌入式广告的受众心理加以测量分析。主要结论有：1、不同涉入度的受众在品牌辨识度上存在显著差异，涉入度高者同涉入度低者相比，拥有较高的品牌辨识度；2、对嵌入式广告形式持有不同先前态度的受众在品牌辨识度上存在显著差异；持有正面态度者同对此形式持负面态度者相比，拥有较高的品牌辨识度；3、对《美丽俏佳人》持有不同态度的受众在品牌辨识度上并不存在差异；4、男女受众在涉入度、节目态度变量之上存在显著差异，而不同职业、平均每月用于购买美容护肤品不同花费的受众在《美丽俏佳人》节目态度之上存在显著差异。
关键词： 嵌入式广告 美丽俏佳人 涉入度 辨识度
7、《〈知心姐姐〉杂志与少年儿童心理健康的应对性研究》 作者：彭莎莉
内容摘要：
少年儿童正处在长身体、完善人格的关键阶段，需要家庭、学校、社会的关爱和帮助，其中，大众传媒的引导非常重要。本研究选择以“关注孩子心灵成长”为宗旨的《知心姐姐》杂志作为研究对象，分析该杂志是否真正满足少年儿童心理健康的需要。
研究以问卷调查和文本分析方式进行。问卷调查的结果显示，学习适应性、情绪稳定性和人际关系的和谐程度问题是少年儿童心理健康问题中最突出的三类问题，孩子们也有学习、情绪控制和人际交往的需要。文本分析显示，《知心姐姐》杂志“男孩女孩阅读版”的内容主要是人际关系（亲子关系、同学关系、师生关系）、学习适应性和情绪稳定性三个方面，共占其内容的83.14%。《知心姐姐》杂志的内容在很大程度上能够满足少年儿童的心理健康需要。
关键词： 《知心姐姐》杂志 少年儿童 心理健康
8、《转型期中国社会婚恋观研究——以〈知音〉为例》 作者：赖丹
内容摘要：
随着社会的发展，中国近二十年来的婚恋价值观发生了很大的变化。本研究以婚恋期刊里的领头媒介——《知音》为切入点，采用内容分析法，对《知音》1988年-2003年间所抽取的期刊进行传播学与心理学双重层面探讨。
研究发现中国社会转型期的婚恋价值观的变化主要体现在：从认为婚恋是一个家庭、社会的问题转为提倡真正的恋爱自由、结婚自由；从婚恋家庭中的男权观念逐步转变为男女平等；性、爱、婚姻的统一逐渐转向分离；尽管婚恋中有越来越多的不稳定因素李宇春档案，人们仍然追求长久的爱情和传统的家庭生活。本文认为婚恋领域里的大众媒介应继续加强建立以家庭为中心的媒介文化，加强两性交往与性教育，普及法律常识，还应当注意扮演好把关人的角色，适当地发挥议程设置的功能。同时，作者也指出了《知音》在婚恋领域报导中一些不足之处，如对女性报导的偏差和对弱势群体的忽视。
关键词： 《知音》 婚恋观 内容分析 转型期
（五）以品牌传播为关注点
1、《品牌传播的心理策略研究——以“动感地带”为例》 作者：尹倩
内容摘要：
品牌竞争已成为各大企业、组织与产品等竞争的热点，如何提高自身品牌的竞争力也成为学界、业界关注的焦点。“动感地带”作为第一个专门为年轻市场量身定做的移动通信品牌，从品牌定位、品牌形象的树立至品牌忠诚度的维护，无不出于对消费者深入的心理洞察。
本文将“动感地带”作为品牌传播的成功案例从品牌传播和心理学的角度，分析了在品牌传播各阶段受众的心理特点，深入分析了“动感地带”品牌传播各阶段中所运用的心理策略：初创期，品牌定位从受众需求出发；成长期，品牌表现手段运用视觉、榜样学习、好奇与注意、品牌联想度等心理学原理；成熟期，在品牌忠诚的维护上注重迎合消费者被尊重的需求、强化消费者归属感、增强消费者群体压力、利用直效促销中的消费者心理。媒体选择方面，运用目标受众的媒介使用偏好原理。本文还以“动感地带”明星代言人的增加为例，指出了它在品牌传播过程中的不足之处。
关键词：品牌传播 动感地带 心理策略
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