商标的生命力在于创新
商标的生命力在于创新
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商标是一种重要的知识产权，不仅自身是创新的成果，而且必须依赖创新保持其生命力。虽然商标在注册后可以通过续展注册得到不断延续
奥运会的历史，但只有通过不断创新才能永无止境地丰富其内涵，提升其价值。因此，创新是商标生存和发展的关键，商标的生命力在于创新。一、认识商标需要创新
从法律上讲，商标是区别不同自然人、法人或者其他组织的商品或者服务的可视性标志，但在实际生活中，随着经济、社会、科技、文化的发展和贸易、消费方式的演进，商标已经不仅仅是由文字、图形或者其组合构成的简单标志，而是蕴含着丰富经济、文化、社会等内涵的重要载体。随着经济全球化的发展、科学技术的日新月异和生产力的不断提高，商品和服务的种类日益繁多，商品和服务的品质日趋同质化，消费者在购物或者选择服务时往往不是采用“货比三家”的方法，而是直接“认牌购物”（即“认商标购物”）。消费者之所以认牌（商标）购物，不是因为商标设计或者印刷得漂亮，而是由于倾心于该商标所代表着的某种内涵。商标是知识的产品，同时也是社会的产物，无疑会随着经济、社会和文化的发展而不断更新自身的内涵和表现形式，因此对商标作用的认识需要新的眼光和新的观念。
二、商标设计需要创新
商标的显著性来源于设计和使用，但首先来源于设计。根据《商标法》的规定，只有具有显著特征、便于识别的标志，才能作为商标申请注册，而且只有不与他人在先申请或者注册的商标以及其他在先权利相冲突的标志才有可能被核准注册。目前，我国的注册商标累计已超过200万件，正在审查中的和待审查的商标还有几十万件，即便不考虑他人在其他知识产权领域的在先权利，要构思和设计出不与现有注册商标和申请商标相同或者近似的商标，无论从文字、图形还是其组合构成讲，均实属不易。不付出艰苦的努力，不进行创造性思维，不构想出新鲜的创意，就难以设计出新颖独特、极具显著性的商标来。
三、使用商标需要创新
商标是企业的旗帜，既是旗帜，就应当在经营和交易活动中让它迎风飘扬，让消费者清楚地知道这是你的旗帜。要充分发挥商标的“旗帜”作用，就要在商品、商品包装或者容器、使用说明书、交易文书、经营场所、服务工具上的醒目位置突出地使用商标，宣告商标的权属，形成以商标为核心的视觉体系就应当在广告宣传、展览以及其他商务活动中重点推介商标，不断强化商标在消费者心目中的印象，不断增强商标对消费者的影响力。商标是企业的无形资产，既是资产，就要像对待有形资产一样进行认真的管理、经营和运作奥运会福娃，并在编制年度财务报表时专门测算和评估商标带来的效益和商标价值的变动情况。
四、提升商标的价值需要创新商标的竞争力源自商标所代表的商品或者服务的使用价值或者社会价值，而这种价值是由其内涵所决定的。商品商标的内涵包括商品的新技术含量、质量、功能、原料、款式、颜色、工艺、管理、营销、广告宣传、价格、售后服务、信誉、品位、文化等诸多方面。服务商标的内涵包括一切与服务有关的软、硬件方面的各项因素。商标任何内涵的创新都非常必要而极其不易。商标内涵的部分创新，将使企业的竞争力得到部分提高；商标内涵的全面创新，将使企业的竞争力得到全面提高。随着市场竞争的日益激烈，要保持并不断提高企业的竞争力，就必须持续不断地丰富和创新商标的内涵。无论从哪方面讲，只有创新才能创收。
五、保护商标需要创新
有效保护商标这一知识产权，首先需要依靠强有力的法律制度，法律制度需要随着社会实践的发展而不断完善，完善也是创新。其次，与商标保护有关的商标注册、商标管理、商标执法等各项工作都需要因应经济、社会、文化的不断发展而不断创新。相应地，商标宣传、商标理论研究、商标教学、商标代理以及与商标有关的其他一切工作都需要创新。
创新是商标的生命力，也是商标事业的生命力。商标的生命力在于创新，中国商标事业的生命力也在于创新。让一切有利于中国商标事业发展的创意充分涌流吧！
标志与色彩
分类:标志设计
在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象奥运会资料，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。
在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
标志的种类
分类:标志设计
从标志用途上分，可分为纪念标志、城市标志、会议标志、商业标志。
其中，商业标志又可分为两种。
（1） 代表企业公司形象的企业标志。
（2） 代表企业产品品牌公共图形。这种标志一般要贴近生活、服务社会，与人们的日常生活息息相关。
从标志的造型特点来分大致可分为3种。
（1） 具体型标志：形象自然、生动活波、有直观趣味感。
（2） 抽象型标志：造型严禁、寓意深刻，把具象的形象抽象化，或把无形的事物转化为有型的可表意的形象。
（3） 字图型标志：运用广泛、传播速度快。
品牌设计在营销中的作用
分类:VI 品牌设计
谈论品牌成为一种时尚，各行各业的人士一谈营销，就对品牌津津乐道，尤其以营销广告界人士为最。品牌，是每个企业家梦寐以求的东西，可是，什么时候可以做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问，不是靠乱喷唾沫就可以实现的。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者北京奥运会口号，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般说来，一个行业的领先企业必须做品牌，因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。
品牌设计（企业形象识别系统设计）-科学、系统、严谨的品牌设计从两个方面对公司产生影响：首先对外，提升形象会增加公司的销售并为企业营造良好的社会生存环境； 其次对内，增强雇员的归属感、凝聚力；同时，品牌的简洁和标准化使沟通变得清晰有效。从而降低内耗，改善雇员的工作绩效。
标志设计要求
分类:标志设计
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
标志设计代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。标志设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。标志设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的标志设计的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性，标志设计设计也不例外。
建立品牌形象的要点
分类:VI 品牌设计
一、我们为什么需要在前期建立品牌形象?
品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程
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二、品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：
1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性北京奥运会官方网站，达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；
2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。
3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。
公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。
办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。
办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。
店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。
连锁店是企业品牌推广的有效手段，它可以迅速扩大企业规模，增加销售网点，短时间内形成庞大的销售网络，但与此同时连销店的装饰显的尤为重要，如果没有统一的店面识别规范，就会大大浪费企业资源，使大众无法识别和了解企业，同时也不利于加盟商的信任和发展。连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范第一届奥运会，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。
现代标志设计的信息化、视觉化、现代化
分类:标志设计
作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。从标识的演变过程可以看到标识艺术风格、特点的变化。现代标识设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流。
现代标识设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号，并赋予原始符号以更高的艺术高度。现代标识设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标识，标识的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。
原始符号是人类有记载以来为了交流、为了记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品极其物品上的符号和记号都是现代标识设计形成的萌芽。这类标识、记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和传统观念，凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义。哲学家卡西尔(E Cassirer说过，人之所以为“万物之灵”，是因为他会创造“符号”；美国著名艺术家瓦尔特 麦乐斯曾讲到：“当一件物品为了生存的需要最初制成时，它是以符合实用的功能而产生的，装饰是次要的，可有可无的。但在较后阶段，当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时，他就感到需要使物体更为完美，并且加上个人的印记使它具有个人的特征”。
人类在自己的创造物上运用艺术符号表现个人的印记，以达到与他人审美情感的交流。从历史文化传承中发展起来的标识设计作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代标识设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标识设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统图形与现代标识设计紧密结合的艺术魅力。北京申办2008年奥林匹克运动会的标识就是借助符号这一视觉语言表达现代标识设计意念奥运会会旗，充分体现奥林匹克精神的典范。设计师为了体现奥运会的世界性，在标识图形的设计上，有意避免了“龙”的形象的出现，而采用了一个形似运动着的太极拳师，扣紧了体育运动的动感要求，同时隐含五环，也可以说它是中国民间游戏中“蹦手线”的形态，还可以说它是一个中国结。太极拳是华夏的遗产，整套动作都在“画环”，讲求天人合一，富含哲理，外柔内刚，有四两拨千斤之功。
“蹦手线”这一民俗游戏，充满合作和周而复始永无止境的趣味。而中国结，一个“结”字，凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的深深情结。一个形体，寄寓四五种事物，它的感染力超越了文字、时间及空间的限制，以简单的构图和干净利落的表达方式，造成读者强烈的视觉冲动，生动地表达了体育文化的精髓。国人曾以“天圆地方”来概括宇宙，太极图案被称为中国传统文化中最具代表性的符号之一，具有简洁、神秘的“动静观”和“时空观”，具有标识设计的典型意念。
标识设计是一个羁绊艺术，它受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。优秀的标识设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机，以多重的素养功底，以浓厚的知识积淀，以宽广的思维区域，以深入浅出的智慧，以巧妙的构思顺应制约，天衣无缝地体现标识所要表达的视觉含义，使其成为一个区别与其他符号的独立生命。
现代标识设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点,ci/vi设计也是如此标识的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标识设计的发展趋势。原始符号作为一种视觉语言，它是现代标识设计得以延续和发展的一个重要方面，在此基础上发展起来的图形设计，将使现代标识设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。时代提醒我们，这是一个显示标识个性化的设计时代，设计师要注意世界前进的每一步。
现代标识设计的信息化、视觉化、现代化将是当前的世界潮流。
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